Оценка товарного знака

Товарным знаком называют коммерческое средство борьбы на рынке товаров или услуг. Товарный знак позволяет отличать аналогичные товары друг от друга, что, в свою очередь, помогает вызывать у покупателей определенные ассоциации, которые используются маркетологами брендовых компаний для продвижения товара на рынке. У таких раскрученных брендов всегда имеются свои группы покупателей, приобретающих товары таких компаний.

Маркетинговая политика требует определенных вложений, которые с лихвой окупаются более высокой стоимостью брендовых товаров, по отношению к их конкурентам. В указанном случае, покупатель платит, как ему кажется, за гарантию качества товара, поскольку он доверяет производителю, имеющему данный товарный знак.
Преимущества во владении такого материального актива, как товарный знак, дают их владельцу определенные преимущества в ведении бизнеса. Эти преимущества могут быть весьма существенными.

По мере продвижения товара на рынке, по мере приобретения им популярности, возрастает и его стоимость. Такой товарный знак становится одним из важных элементов имущественного комплекса предприятия, им владеющего. Стоимость такого раскрученного товарного знака может превышать стоимость всех остальных активов предприятия, как материальных, так и производственных. Оценка стоимости товарного знака существенно влияет на общую стоимость компании-владельца. Это, в свою очередь, привлекает партнеров или инвесторов.

Когда выполняется оценка стоимости товарного бренда, оценщики используют информацию об уровне влияния этого отличительного признака на прибыль компании-владельца, на объемы реализации продукции или услуг.

Самым основным достоинством товарного знака является его распространенность, доверие и узнаваемость в среде потенциальных потребителей. Именно эти характеристики влияют на стоимость такого товарного знака. Для компаний, владеющих распространенными и популярными товарными знаками, проще решаются вопросы приобретения новых рынков сбыта и конкурентной борьбы на них.

Подведя итоги можно сказать, что оценка товарного знака – это финансовая оценка стоимости его репутации. Исключением можно назвать только те случаи, когда товарный знак уже выпущен и зарегистрирован, но товар, который будет награждаться данным товарным знаком, не выпущен в обращение.

Такой товарный знак имеет стоимость лицензии, и может продаваться, как лицензия. Использование такого товарного знака без разрешения на это будет считаться нарушением исключительных прав. За такое нарушение также полагается компенсация, но в суммах, которые представляют размеры убытков, которые получила компания-правообладатель от незаконной деятельности компании, незаконно его использовавшей.

При продаже или покупке товарного знака, его стоимость подразумевает оценку стоимости имущественных прав на него, либо исключительных прав на его использование.